中国资本闪耀卡塔尔绿茵场

当2022年卡塔尔世界杯的哨声响起，全世界的目光不仅聚焦在梅西、C罗等巨星身上，更被赛场边醒目的中文广告所吸引。作为本届世界杯最大赞助商之一，万达集团以1.5亿美元的巨额投入，让"中国万达"四个大字出现在每场比赛的LED围栏上。

"这是中国企业走向国际舞台的重要里程碑，"体育营销专家张伟表示，"世界杯的曝光量相当于在200个国家同时投放广告。"

从房地产到体育产业的华丽转身

万达的体育版图扩张始于2015年，当时以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团。此后又陆续入股马德里竞技足球俱乐部、成为国际足联顶级合作伙伴。这次世界杯赞助，标志着万达完成了从传统地产商到全球体育产业巨头的转型。

• 赛事期间品牌曝光量超500亿次
• 带动旗下文旅项目客流量增长35%
• 海外业务咨询量同比激增200%

争议与机遇并存

虽然赞助效果显著，但也有业内人士指出，万达的体育营销仍存在"重曝光、轻转化"的问题。对此，万达体育CEO杨恒明回应："我们更看重长期品牌价值的提升，就像阿联酋航空通过赞助阿森纳获得的持续收益。"

随着中国足球改革深入推进，万达的案例给其他企业带来启示：在全球化竞争中，体育产业正成为突破文化壁垒的利器。当终场哨响起时，商业赛场上的角逐才刚刚开始。